Co opravdu hledají úspěšní lidé, když je Tinder přestane bavit

Mainstream seznamky byly stavěné na masu. Funkce, gamifikace, nekonečné posouvání palcem. Pro někoho, kdo má kalendář rozplánovaný na šest týdnů dopředu, je to ztráta času. A pro mnohé i ztráta tváře. Úspěšný čtyřicátník nechce svůj profil potkat v práci, v restauraci ani v autě svého kolegy, který náhodou drží stejnou aplikaci.

Co tedy hledají, když odejdou?

Diskrétnost na prvním místě. Žádné veřejné swipovací aplikace, žádná hesla, která zná každý. Místo toho ověřené prostředí, kde se pohybují lidé s podobnou životní úrovní a stejnou potřebou nezpůsobit si problém.

Jasné záměry. Padesátiletý ředitel se stíhaným rozvrhem nemá čas na třídenní úvodní konverzace bez výsledku. Chce vědět, koho má před sebou. A koho potkat.

Kvalitu profilů. Ověřené fotografie, ověřená čísla, ručně kontrolované medailonky. Žádné falešné účty, žádní boti, žádné překvapení na schůzce.

Otevřenost. Klientelu tohoto typu už dávno nezajímá hra na konvence. Hledá vztahy postavené na vzájemné dohodě, ne na společenském divadle.

Přesně do téhle mezery vstoupila Matahari Dates. Česko-slovenská platforma s pozicováním, které se v tuzemsku ještě před rokem nevidělo, prémiové, formální, bez emoji, bez prodejního křiku. Veškerá komunikace ve vykání. Žádné mince, body ani žetony, ale takzvané Klíče. Symbolická měna, kterou pán otevírá rozhovor s konkrétní ženou. Po odemčení už je konverzace bez omezení.

Členství se jmenuje Premium a je jediné, které Matahari pro muže nabízí. Žádné nesmyslné porovnávání tierů, žádné upselly v půlce konverzace. Pro nově registrované muže navíc platforma přidává úvodní výsadu, vstupní období za poloviční částku. Kdo se na Matahari přihlásí jako nový člen, platí v prvním cyklu padesát procent.

A žena? Žena má vše zdarma, registraci, profil, konverzaci. Asymetrický model, který v Evropě roky funguje na úspěšnějších kolezích Matahari a teď konečně dorazil i do Česka. Navíc každá nově registrovaná žena dostává 500 Kč uvítací kredit na účet. Symbolické gesto, které samo o sobě vypovídá, na čí stranu platforma stojí.

Diskrétnost není v případě Matahari marketingový slogan, ale produktové rozhodnutí. Profily jsou viditelné jen ověřeným členům. Ověřování probíhá bez zveřejnění osobních údajů. Komunikace běží šifrovaně. A platforma deklaruje, že falešné účty znamenají okamžitý konec členství, bez varování, bez druhé šance.

Trend je jasný. Mainstream už nestačí. Úspěšní lidé v Praze, Brně i Bratislavě zjišťují, že prémiové seznamování není sci-fi, ale logický další krok. Matahari Dates je jedno z míst, kde tenhle krok vypadá nejvíc dospěle.