Podprsenky na hollywoodském nápisu: marketingový tah Sydney Sweeney může mít právní dohru

Herečka Sydney Sweeney se na konci ledna dostala do centra pozornosti kvůli neobvyklé marketingové akci, která se odehrála přímo u ikonického hollywoodského nápisu v Los Angeles. Akce měla sloužit jako propagace její nové značky spodního prádla, zároveň ale otevřela otázku možného porušení pravidel týkajících se ochrany této památky.

Dne 26. ledna zveřejnila Sweeney na instagramu video, na němž je vidět, jak spolu s dalšími lidmi zdobí hollywoodský nápis podprsenkami. Na záběrech herečka leze po konstrukci nápisu a připevňuje na něj prádlo. Příspěvek zároveň obsahoval odkaz na značku Syrn, kterou oficiálně uvedla na trh následující den.

Server TMZ jako první informoval, že produkce měla povolení od organizace FilmLA k natáčení v okolí nápisu. Toto povolení se však podle dostupných informací nevztahovalo na fyzický kontakt s nápisem ani na lezení po jeho konstrukci.

Povolení

Prezident a generální ředitel Hollywoodské obchodní komory Steve Nissen k celé věci uvedl: „Hollywoodská obchodní komora neudělila licenci ani povolení jakéhokoli druhu k produkci, na které se podílela Sydney Sweeney, jak informoval TMZ.“ Organizace vlastní duševní vlastnictví hollywoodského nápisu a uděluje povolení k jeho komerčnímu využití.

Zástupci Sydney Sweeney na žádost magazínu PEOPLE o vyjádření bezprostředně nereagovali.

Podle obsahu zveřejněného na sociálních sítích bylo cílem celé akce upozornit na spuštění značky spodního prádla Syrn. Sweeney na instagramu sdílela sérii fotografií, na nichž má na sobě modely z kolekce a připsala k nim: „Tajemství je konečně venku… přivítejte @syrn 🤍,“ a dále dodala: „Toto je spodní prádlo, které nosíte pro SEBE, bez vysvětlení, bez omluv.“

Právní dohra

Otázkou zůstává, zda může mít tato reklamní akce právní dohru. Ačkoli Sweeney nebyla obviněna z žádného trestného činu, podle vyjádření Hollywoodské obchodní komory by mohla čelit problémům, pokud by organizace podala oznámení kvůli neoprávněnému vstupu nebo vandalismu.

Nissen k tomu uvedl, že akce „nebyla schválena Hollywoodskou obchodní komorou“ a že komora o reklamní aktivitě nebyla předem informována. Zároveň dodal: „Kdokoli, kdo má v úmyslu použít a nebo vstoupit na hollywoodský nápis pro komerční účely, musí k tomu získat licenci nebo povolení od Hollywoodské obchodní komory.“