Sport
Český paralympijský tým spustil kampaň ve znamení černého humoru a představil novou vizuální identitu
12. března 2026 14:35
Zimní paralympijské hry začaly v Itálii 6. března a český tým do nich vstoupil v novém kabátě: s komunikační kampaní opírající se o černý humor, kompletně přepracovanou vizuální identitou a rozšířenou partnerskou základnou.
Sport bereme vážně s humorem
Kampaň od VML navazuje na ambici představit sportovce s handicapem jako profesionální dříče, kteří do sportu dávají maximum energie, vášně i nadšení. „Současně jsme ale chtěli poukázat na obdivuhodnou schopnost sportovců brát svůj handicap s nadhledem, a dokonce i s notnou dávkou sebeironie, “ přibližuje Head of Copy Ondřej Potůček.
Celou komunikací se tak propisuje claim „Sport bereme vážně s humorem“. Tvářemi kampaně jsou samotní sportovci: tým para hokejistů a nevidomá běžkařka i biatlonistka Simona Bubeníčková s trasérem Davidem Šrůtkem.
„Natáčení bylo dlouhé, ale pro nás to díky zkušenostem z natáčení filmu Neporazitelní nebylo nic nového,“ popisuje reprezentační útočník českého hokejového paralympijského týmu Václav Hečko. „Na vlastní kůži si to vyzkoušel hlavně Filip Veselý, kterého nám bylo až trochu líto, protože během natáčení udělal možná víc shybů než za celou letošní sezonu,“ přiznal s úsměvem.
Evropa 2 je novým mediálním partnerem
Novým mediálním partnerem Českého paralympijského výbor se stává rádio Evropa 2, čehož si moc vážíme. Výsledky našich paralympioniků v Itálii nejen že s napětím sledujeme, ale stejně zapáleně vás o nich i informujeme.
Zdroj: Český paralympijský výbor
